Revista Internacional de Relaciones Públicas (May 2014)
La Responsabilidad Social Empresarial –RSE– en Chile: causas de su tardía difusión/Corporate Social Responsability –CSR– in Chile: causes for its late diffusion
Abstract
Aunque han pasado más de tres décadas desde que se iniciaron en el ámbito académico los estudios sobre la Teoría de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), resulta paradójico que en Chile sólo en estos últimos dos o tres años sea un tema de gran interés y “actualidad” en los medios de comunicación tradicionales, sin dejar de mencionar la abundante información que es posible encontrar en la Comunicación Digital, específicamente en el soporte Internet, en este caso a nivel global. Esta tardía difusión de la RSE, no ha sido tema de análisis específico en este país, sin embargo, estimamos que debiera ser un ámbito de interés para los profesionales, en este caso de las Ciencias de la Comunicación, tanto para los Relaciones Públicas como para los Periodistas, por cuanto aquí se postula que la comunicación y la información son una de las herramientas básicas de la RSE. Por tanto, como elementos coadyuvantes de la RSE, resultan imprescindible analizar el papel que juega la Comunicación y cuales son y serán el futuro de los Entornos, los cuales son necesarios que sean conocidos, reconocidos y estudiados. // Although more than three decades have passed since academic studies on the Theory of Corporate Social Responsibility (CSR) began, it seems paradoxical that this topic has only gained attention and become part of “current affairs” in traditional Chilean media –the press, radio, and television– over the past two or three years, particularly given the abundance of information available via Digital Communication, especially on the Internet. The causes for this late diffusion have not yet been the subject of in-depth analysis, but it is now considered an area of interest for professionals in the communication sciences. Therefore, I posit that communication and information are basic to CSR and must be taken into account by all business firms and social organizations. Moreover, as communication is an element that directly impacts CSR, it is essential to analyze the role that it plays and to study the present and future contexts in which it will take place.
Keywords
